CANTIKA.COM, Jakarta - Industri kecantikan Indonesia kembali kedatangan pemain baru. Maliao Indonesia resmi memperkenalkan 22 produk makeup sekaligus, mulai dari complexion, blush, hingga lip product. Di tengah persaingan pasar kosmetik yang semakin kompetitif, brand ini memilih hadir dengan pendekatan yang dekat dengan kebutuhan generasi muda: produk praktis, warna yang relevan dengan kulit perempuan Indonesia, serta formula yang mendukung rutinitas makeup cepat sehari-hari.
Menurut Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, Maliao menyasar perempuan berusia 18 hingga 26 tahun yang memiliki mobilitas tinggi, mulai dari mahasiswa hingga pekerja muda. "Kami lebih fokus ke kalangan anak muda yang aktivitasnya padat. Mereka ingin makeup yang praktis, ringan, tapi tetap memberikan hasil maksimal," ujar Liu Vivi.
Riset Shade Disesuaikan dengan Kulit Perempuan Indonesia
Salah satu hal yang menjadi perhatian Maliao sebelum memasuki pasar Indonesia adalah pemilihan warna produknya. Liu menjelaskan bahwa seluruh shade tidak dipilih secara acak, melainkan melalui proses diskusi dan penyesuaian terhadap karakter warna kulit perempuan Indonesia.
Tim Maliao terlebih dahulu mengkurasi berbagai pilihan warna sebelum menentukan koleksi akhir yang dinilai paling sesuai untuk berbagai skin tone lokal. "Awalnya kami memilih banyak opsi warna. Setelah berdiskusi, akhirnya kami menentukan shade yang paling cocok dengan warna kulit perempuan Indonesia," jelasnya.
Pendekatan tersebut diterapkan pada berbagai kategori produk, mulai dari lip product hingga blush, sehingga warna yang dihasilkan tetap terlihat natural ketika diaplikasikan.
Mengusung Makeup Hybrid dengan Kandungan Sunscreen
Liu Vivi, Marketing Director Maliao Indonesia di acara campaign #MaliaoOnTheGo, Maliao resmi diluncurkan di Indonesia pada Jumat, 17 Juli 2026 di Jakarta/Foto: Doc. Maliao
Tak hanya mengikuti tren warna, Maliao juga mulai mengadopsi konsep hybrid makeup yang memadukan kosmetik dengan manfaat skincare.
Liu mengatakan, untuk kategori complexion, seperti foundation, Maliao telah melengkapi formulanya dengan kandungan sunscreen sehingga tidak hanya berfungsi sebagai alas bedak, tetapi juga memberikan perlindungan dasar terhadap paparan sinar matahari.
"Untuk complexion, kami menambahkan kandungan sunscreen agar produk tidak hanya berfungsi sebagai makeup, tetapi juga memberikan manfaat tambahan bagi kulit," katanya
Berbeda dengan banyak brand baru yang memulai dari beberapa produk unggulan, Maliao justru memilih meluncurkan 22 produk sekaligus.
Keputusan tersebut, menurut Liu, bukan dilakukan tanpa persiapan. Sebelum resmi dipasarkan, seluruh produk telah melewati proses riset, uji coba internal, hingga pengujian bersama makeup artist, talent, dan sejumlah Key Opinion Leader (KOL).
"Kami ingin memastikan tekstur, kualitas, dan formulanya benar-benar cocok dengan berbagai jenis kulit. Seluruh tim juga ikut mencoba produknya terlebih dahulu sebelum dipasarkan," ujarnya.
Selain itu, seluruh produk Maliao telah mengantongi sertifikasi BPOM dan halal sehingga aman digunakan oleh konsumen Indonesia.
Lima Hero Product untuk Makeup Sat Set
Meski menghadirkan 22 produk, Liu merekomendasikan lima produk unggulan bagi konsumen yang baru pertama kali mencoba Maliao. Produk pertama adalah Pro Cover Cushion yang menawarkan coverage tinggi dengan tekstur ringan sehingga mampu meratakan warna kulit hanya dalam satu kali aplikasi.
Selanjutnya terdapat Cream Blush yang memiliki pigmentasi tinggi namun tetap mudah dibaurkan. Tekstur krim membuatnya praktis digunakan, bahkan tanpa bantuan kuas. Maliao juga menghadirkan Highlighting Stick bertekstur creamy yang memberikan efek glowing alami hanya dalam sekali usap.
Untuk riasan bibir, Lip Gloss menjadi salah satu produk favorit karena menawarkan hasil akhir berkilau, melembapkan, sekaligus memiliki warna yang tetap intens. Menurut Liu, kelima produk tersebut dirancang untuk mendukung rutinitas makeup yang cepat tanpa mengorbankan hasil akhir.
"Pro Cover sudah cukup coverage hanya dengan satu swipe. Blush dan highlighting stick juga mudah dibaurkan, sedangkan lip gloss sekali pulas warnanya langsung keluar. Jadi sangat membantu untuk makeup sat set sebelum beraktivitas," jelasnya.
Makeup Praktis Jadi Kebutuhan Gen Z
Liu melihat tren makeup saat ini bergerak ke arah yang lebih sederhana namun tetap efektif. Konsumen, khususnya perempuan muda, semakin menginginkan produk multifungsi yang mampu mempercepat waktu berdandan tanpa mengurangi hasil akhir.
Melalui kombinasi formula ringan, pigmentasi tinggi, serta shade yang disesuaikan dengan warna kulit perempuan Indonesia, Maliao berharap dapat menjadi pilihan baru bagi mereka yang menginginkan tampilan natural dengan proses aplikasi yang lebih praktis.
"Yang terpenting bagi kami adalah menghadirkan produk yang nyaman dipakai sehari-hari dan bisa mempermudah rutinitas makeup perempuan Indonesia," tutup Liu Vivi.
ECKA PRAMITA
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika.
