13 hours ago
7
TEMPO.CO, Jakarta - McDonald's pada Senin, 10 Februari 2025, membukukan peningkatan mengejutkan dalam penjualan global yang sebanding pada kuartal keempat, dibantu oleh permintaan untuk produk-produk yang lebih murah dan penawaran diskon dari para pengunjung di Timur Tengah, Jepang, dan Cina, Reuters melaporkan.
Saham jaringan restoran burger ini naik hampir 5 persen pada awal perdagangan di AS, meskipun terjadi penurunan yang lebih besar dari perkiraan pada penjualan di AS akibat wabah E. coli pada akhir Oktober, dan penghematan belanja.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Tekanan permintaan terhadap jaringan restoran cepat saji yang beroperasi di Timur Tengah mulai berkurang setelah meluasnya boikot informal terhadap restoran-restoran Barat atas sikap mereka yang dianggap pro-Israel dalam konflik Gaza.
Pertumbuhan penjualan yang mengejutkan di wilayah ini untuk McDonald's mengimbangi beberapa kelemahan di pasar terbesarnya, AS, di mana McDonald's melaporkan penurunan terbesar, 1,4 persen, sejak pandemi.
Induk perusahaan KFC, Yum Brands, pekan lalu mencatat pertumbuhan penjualan yang positif di Timur Tengah.
McDonald's dan para pesaingnya mengandalkan makanan hemat pada 2024 untuk memacu belanja di antara para pelanggan yang lebih memilih untuk menyantap makanan di rumah.
"Nilai lebih membantu McDonald's memulihkan lalu lintas dari konsumen berpenghasilan rendah, tetapi perluasan nilai tersebut akan menekan laba toko, yang akan menyulitkan untuk mendorong pendapatan yang lebih kuat dalam jangka panjang," kata analis Northcoast Research, Jim Sanderson.
McDonald's memperpanjang promo makanan seharga $5 yang diluncurkan pada Juni hingga Desember. CEO Chris Kempczinski mengatakan bahwa promo ini mendorong pengunjung untuk membeli lebih banyak, dan bahwa ukuran transaksi rata-rata untuk promo ini lebih dari $10 di Amerika Serikat.
Promosi diskon terus berlanjut
Para eksekutif dalam sebuah panggilan telepon dengan para analis tidak memberikan jadwal untuk mengakhiri dorongan diskon perusahaan dan mengatakan bahwa industri makanan cepat saji secara keseluruhan masih menghadapi tantangan dengan konsumen berpenghasilan rendah. Chief Financial Officer Ian Borden mengatakan bahwa perusahaan memiliki fleksibilitas harga yang terbatas.
Pengunjung yang memiliki anggaran terbatas juga menjadi target pada Oktober dengan menu baru Chicken Big Mac, bersama dengan produk spesial lainnya. Pada Desember, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan menghadirkan kembali snack wrap, sebuah pilihan berbasis ayam yang ditujukan untuk pengunjung yang memiliki anggaran terbatas.
Kunjungan pelanggan juga dibatasi oleh wabah E. coli pada Oktober, yang memaksa McDonald's untuk menghentikan sementara penjualan hamburger Quarter Pounder di seperlima dari 14.000 restorannya di Amerika Serikat selama kurang lebih dua minggu. Kempczinski mengatakan bahwa kejadian tersebut masih berdampak di wilayah di mana wabah itu terjadi, tetapi tidak di tempat lain, dan memperkirakan bahwa dampak lokal tersebut akan mereda pada akhir April.
Penjualan gerai yang sama di seluruh dunia naik 0,4 persen pada kuartal yang berakhir pada 31 Desember, dibandingkan dengan ekspektasi penurunan sebesar 0,63 persen, menurut data yang dihimpun oleh LSEG.
Hal ini didorong oleh kenaikan 4,1 persen pada segmen bisnis McDonald's dimana restoran dioperasikan oleh mitra lokal, yang dipimpin oleh Timur Tengah dan Jepang. Para eksekutif perusahaan mengatakan dalam sebuah panggilan telepon pasca-penerimaan laba bahwa permintaan mulai stabil di Cina.
Para eksekutif mengatakan bahwa jaringan restoran ini berada di jalur yang tepat untuk memiliki 50.000 unit di seluruh dunia pada akhir tahun 2027.
Laba per saham kuartalan yang disesuaikan sebesar $ 2,83 sejalan dengan ekspektasi pasar.
