5 hours ago
6
TEMPO.CO, JAKARTA - Iklan kolom adalah salah satu bentuk pemasaran yang dilakukan secara offline, umumnya melalui media cetak seperti koran atau majalah. Pemasaran ini dilakukan untuk menarik konsumen atau memperkenalkan suatu produk dari perusahaan tertentu.
Saat ini, pemasaran melalui iklan kolom mungkin telah jarang dilakukan, karena adanya media online yang menawarkan metode lebih praktis, jangkauannya luas, dan efisien dalam menjangkau audiens.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Meski begitu, masih banyak perusahaan yang tetap menggunakan teknik pemasaran melalui iklan kolom. Hal ini karena media cetak seperti koran memiliki audiens yang spesifik dan loyal, sehingga memungkinkan promosi menjangkau target pasar tertentu secara lebih efektif.
Lebih lanjut, berikut rangkuman informasi selengkapnya mengenai iklan kolom beserta karakteristik dan contohnya.
Definisi Iklan Kolom
Melansir dari Seedbacklink, iklan kolom adalah jenis iklan yang menggunakan tata letak berbentuk kolom, menggabungkan teks dan gambar untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan pemasaran iklan kolom adalah untuk memberikan informasi, meyakinkan, dan menarik perhatian pembaca.
Berdasarkan buku Analisis Wacana: Konsep, Teori, dan Aplikasi, iklan kolom merupakan jenis iklan yang disusun dalam format kolom pada media cetak. Bentuknya mirip dengan iklan display karena sering menggunakan elemen non-verbal seperti gambar dan ilustrasi.
Iklan ini biasanya mencakup teks, foto, dan ilustrasi, sehingga membutuhkan ruang yang lebih besar dibandingkan jenis iklan lainnya. Luas iklan kolom dihitung berdasarkan satuan kolom, sedangkan tinggi iklan diukur menggunakan satuan milimeter. Meskipun tidak ada standar tetap untuk ukuran iklan kolom, luas dan tata letaknya biasanya ditentukan oleh pihak penerbit atau media.
Karena ukurannya yang besar, iklan kolom memiliki peluang lebih tinggi untuk menarik perhatian pembaca dibandingkan iklan baris. Namun, biaya pemasangan iklan kolom relatif mahal, sebanding dengan ruang dan visibilitas yang ditawarkan.
Karakteristik Iklan Kolom
Iklan kolom memiliki sejumlah karakteristik yang membedakannya dengan jenis iklan lain. Beberapa karakteristik iklan tersebut adalah sebagai berikut:
- Dicetak di Media
Iklan kolom biasanya muncul di media cetak seperti surat kabar, majalah, tabloid, katalog, atau buletin. Media ini menjadi platform utama untuk menampilkan iklan kolom kepada pembaca.
- Informasi Singkat dengan Gambar Menarik
Iklan kolom dirancang untuk menyampaikan pesan secara jelas dan cepat. Gambar yang digunakan harus relevan dengan konten dan mampu menarik perhatian pembaca secara visual.
- Lebih Besar dari Iklan Baris
Ukuran iklan kolom lebih besar daripada iklan baris karena memuat teks dan gambar. Ukurannya bervariasi, mulai dari yang kecil dengan informasi inti hingga yang besar dengan visual dan deskripsi mendetail, tergantung kebutuhan dan anggaran pengiklan.
Jenis-Jenis Iklan Kolom
Iklan kolom terbagi ke dalam beberapa jenis yang diklasifikasikan berdasarkan fungsinya. Mulai dari mempromosikan produk atau layanan hingga menyampaikan pesan sosial. Berikut beberapa jenis iklan kolom yang sering beredar di media massa:
- Iklan Kolom Penjualan
Iklan ini digunakan untuk mempromosikan atau menjual produk dan layanan dengan menyertakan informasi penting seperti nama produk, harga, manfaat, dan cara pembelian. Contohnya adalah iklan rumah dijual yang memberikan deskripsi singkat tentang properti, dilengkapi foto dan kontak untuk menarik calon pembeli.
- Iklan Kolom Pengumuman
Jenis ini bertujuan untuk memberikan informasi tentang acara atau kegiatan mendatang. Sebagai contoh, iklan reuni kelas biasanya mencantumkan detail seperti tanggal, waktu, lokasi, dan batas waktu RSVP, mendorong pembaca segera menghubungi pihak penyelenggara.
- Iklan Kolom Lowongan Pekerjaan
Iklan ini dibuat untuk menginformasikan peluang kerja, lengkap dengan kualifikasi dan tunjangan yang ditawarkan. Sebagai contoh, iklan lowongan kerja mencantumkan persyaratan, keuntungan, dan cara melamar, sehingga mempermudah pencari kerja dalam mengajukan lamaran.
- Iklan Kolom Pribadi
Iklan pribadi berisi pesan personal dari individu atau kelompok, seperti ucapan belasungkawa, ucapan selamat, atau pengumuman pernikahan dan kelahiran. Misalnya, iklan ucapan selamat dari partai politik kepada kandidat wali kota menunjukkan dukungan dan solidaritas kepada publik.
